當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內容 品牌聯(lián)誼會建設的4大要點 作者：楊松霖 日期：2009-8-17 字體：[大] [中] [小]

     相比俱樂部那種形式，品牌聯(lián)誼會則顯得比較靈活，容易操作，可以根據時勢的發(fā)展和時節(jié)的變化而變通，諸如座談會、茶話會、懇談會，聯(lián)歡會以及各種社區(qū)活動等都屬于這種活動形式。參加者同樣可以通過相關活動促進交流和溝通，共同分享品牌的信息、價值和情感，增強品牌體驗，形成品牌忠誠和培養(yǎng)品牌信徒，同時，參與者亦能夠通過它結識朋友，品牌經營者還可從中獲悉一些新的需求信息和測試新的產品�？梢灾v，只要活動能夠組織得好，品牌聯(lián)誼會也是大家都非常樂見的活動。一般而言，搞好品牌聯(lián)誼會通常需要把握好下面幾大方面。
    一、選
擇主題
    選擇好主題是搞好聯(lián)誼會的前提和基礎，通常它的選擇要把品牌特點與時節(jié)或時勢有機地結合好，才能做到事半功倍。例如，目標消費者是青少年的，那么暑期既可以召開品牌與優(yōu)秀青少年的聯(lián)誼會。另外，品牌聯(lián)誼會的主題一定要健康向上，最好還要有社會公益性，這樣還能引起新聞效應，讓媒體免費做廣告。
    二、活動形式
    品牌聯(lián)誼會一般的活動形式主要有旅游、餐飲、答謝、科普、咨詢、比賽、論壇、義工等方式。至于采用何種活動形式則要根據該次活動的人主題以及預算經費的實際情況來決定。需要遵循的一個重要原則：活動形式要能夠事半功倍地加深參與者對品牌情感為要務。
    三、準備工作
    聯(lián)誼會的準備工作包括參與者的邀請和會前的準備，具體需要根據活動的形式和規(guī)模而定。例如，以餐飲為活動形式的就要選擇好酒店或野炊的場地，如果是野炊就更復雜了，要準備好相關的炊具和食物等。
    四、會后管理
    會后管理除了常規(guī)的經費結算和問題總結等項目之外，最重要的是要出版該次品牌聯(lián)誼會的相關活動的簡報或通訊，分享參與者的感受，進一步提升大家的品牌體驗。這個活動簡報或通訊最好能夠以印刷品的形式出現(xiàn)，并要制作精美，讓人經久難忘并悉心收藏或樂于傳閱。倘若由于成本原因，無法實現(xiàn)，那么最少都要以電子報的形式發(fā)給所有與會者以及因故未能參與者。
    注：本文摘自拙著《品牌速成大師》，歡迎您參與“品牌速成”課題研究。


楊松霖，卓越策略家、營銷與品牌導師，融通西方現(xiàn)代管理與東方古典思想的開拓者，找位學與統(tǒng)欲主義的創(chuàng)始人，品牌原動力的發(fā)現(xiàn)者，品牌速成理論的奠基人和行動導師，“客戶就是情人”的首倡人；現(xiàn)已公開出版的營銷管理方面的專著有《找位》、《品牌原動力》、《客戶就是情人》、《品牌速成大師》等；現(xiàn)任多家實業(yè)和咨詢公司的高級顧問，被譽為最具理論和實踐功底的營銷大師。溝通反饋請發(fā)送至E-mail:yslem@126.com。